Мой отзыв о книге «Заразительный»

Прочитал книгу «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными«, которую написал профессор Уортонской школы бизнеса при Университете Пенсильвании Йона Бергер.

Название книги на английском — «Contagious. Why Things Catch On». Если погуглить английское название, то можно найти, что на Amazon.com у книги очень хороший рейтинг 4.4 из 5 и множество положительных отзывов, а на обложке красуется надпись «New York Times Bestseller».

Я ее читал на телефоне, поэтому решил так и сфотографировать:

Отзыв о книге "Заразительный".

В книге подробно рассматривается, почему некоторые идеи, продукты, видеоролики и стереотипы становятся модными. Меня всегда интересовало явление сарафанного радио, когда люди начинают рассказывать друг другу о чем-то.

Я неоднократно замечал, что если где-либо в интернете мне попадается интересный видеоролик, то я делюсь ссылкой на него со своими друзьями и в твиттере, и понимаю, что я участвовал в сарафанном радио. Часто это видео становится очень популярным в России или мире.

В книге Йона Бергер приводит очень много примеров, которые хорошо дополняют результаты его исследований. Мне нравится, когда теория подтверждается практикой.

Отлично описаны 6 принципов заразительности, все буквально разложено «по полочкам». Причем книга написана простым и понятным языком, без обилия профессиональной лексики и аббревиатур (что, на мой взгляд, очень хорошо).

Приведу некоторые мысли из книги «Заразительный», которые я записал на будущее:

Личные рекомендации — основной фактор влияния на 20–50% всех решений о покупке.

Я полностью с этим согласен. Наверное, у меня процент даже больше. Если мне дает рекомендацию человек, которому я доверяю, то в большинстве случаев я куплю именно то, что он советует.

Нам нужно выявить отличительную черту продукта и дать людям возможность почувствовать себя причастными к чему-то выдающемуся.

Думаю, презентации Стива Джобса могут служить идеальной иллюстрацией этих слов. Помню, я сначала сомневался, что от Айпада может быть польза, но когда посмотрел презентацию Стива, то мне сразу захотелось его приобрести 🙂 .

Возможно, вы думали, что некоторые вещи становятся популярными по воле случая, что некоторым продуктам и идеям просто повезло. Но это не везение. Это не чудо. Одни и те же ключевые принципы управляют всеми видами социальных эпидемий.

Автор сделал очень интересный вывод. Честно говоря, я думал, что причина успеха тех же вирусных видеороликов на youtube — простое везение и случайность. Благодаря этой книге, я изменил свое мнение.

А если книга меняет мое мнение, то я очень высоко ее ценю. Как бывший советский учитель 🙂 , я ставлю книге оценку 5 баллов из 5.

Я благодарю издательство «Манн, Иванов и Фербер»  и лично Наталью Шанину за предоставленную книгу. Очень приятно, что такие книги переводятся на русский язык и издаются в России.

Запись опубликована в рубрике Книги с метками , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.
  • Да, с АйПадом тоже у меня похожая была ситуация. Сомневался я, сомневался, но все же купил. До сих пор не понимаю, зачем он мне, но пользуюсь (перед сном там листаю чего-то) и чувствую, штука хорошая 🙂

    Михаил, а это телефон у Вас такой? Какая марка?

    Очень интересно смотреть фотки Вашего рабочего места. А что там у Вас еще есть интересного. Сканер видел. Пользуетесь?

    Замечательно, что Вы ведете этот личный блог, очень интересно почитать такого рода статьи. И за отзывы о книгах спасибо. Я что-то в последнее время сколько не читал бизнес или веб-технической литературы — все ерундистика какая-то попадается или вода.

    • Андрей, телефон у меня Samsung Galaxy Tab 7.7, нравится размер, можно читать полноразмерные страницы сайтов.
      Сканер сейчас использую для оцифровки фоток из Америки, надо для новых рассказов побольше иллюстраций 🙂
      Согласен, в бизнес литературе много книг с большим количеством воды. О таких я отзывы не пишу, только о тех, которые понравились.

      • Да, я уже стал замечать, что по телефону звоню редко, все чаще какие-то интернет-коммуникации осуществляю. Так что крупный размер экрана — это то что надо.

        Фотки из Америки 🙂 Отлично, буду ждать постов с ними.

      • Михаил, а Вы принтером еще пользуетесь? Подумываю о покупке струйника цветного для печати фотографий ну и каких-то документов по мелочи (в основном для фото конечно) и не знаю, нужно это сейчас или нет.