Дорогие друзья, продолжаю публикацию своих отзывов о тех книгах, которые я прочитал.
Я только что закончил чтение книги Майкла Стелзнера «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета». Книгу выпустило мое любимое издательство «Манн, Иванов и Фербер».
Я читал ее в электронном варианте:
Мне нравятся книги, которые написаны не теоретиками, а практиками, людьми, которые добились впечатляющих результатов в своей области. Книга «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» — как раз одна из них.
Ее автор — Майкл Стелзнер (Michael Stelzner), создатель популярного в англоязычном интернете блога о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com, у которого в данный момент более 175 тысяч подписчиков. Я нашел его фото:
Команда его блога насчитывает 90 человек. Если посмотреть на количество ретвитов каждой статьи на блоге Майкла, которое составляет в среднем 1000-2500, а также число лайков в других соцсетях исчисляется сотнями, то это впечатляет. К тому же сразу видно, что материалы действительно интересны и заслуживают такой социальной активности.
Многое в книге основано именно на опыте развития блога Майкла. Такой опыт бесценен. Например, можно подумать, что его блогу много лет. На самом деле блог стартовал 12 октября 2009 года. За первый год у SocialMediaExaminer уже было 40 тысяч подписчиков и он был включен компанией Technorati в список 25 лучших бизнес блогов.
Приведу еще одну цифру — за первый год доход с блога превысил миллион долларов.
Мне очень понравился совет о том, что для успешного маркетинга очень важно оказывать бесплатную помощь людям, подводя их тем самым к мысли о том, что если ваши бесплатные советы настолько полезны, то что говорить о ваших платных товарах и услугах, которые должны быть еще более ценными?
Майкл подразделяет контент на два основных типа — обычное топливо и ядерное. Сайт или другой коммерческий проект ассоциируется с космическим кораблем, скорость движения которого зависит от качества топлива. Замечательное сравнение.
Я тоже считаю, что самыми полезными материалами в развитии моего блога shakin.ru являются мегапосты — это такие статьи, которые я особенно тщательно пишу, затрачивая на их написание не обычные 4-8 часов, а намного больше времени.
В книге рассказывается о том, что «ядерный» контент намного эффективнее обычной рекламы. При этом важен не только ценный контент, но и то, где он размещен. У Майкла был успешный опыт сотрудничества с другими влиятельными блоггерами, о котором он подробно рассказывает.
Приводится много интересных сравнений и практических примеров. Майкл рассказывает, как ставить цели. Например, он поставил очень амбициозную цель на первый год развития своего сайта — стать вторым по значимости блогом после Mashable.com. В итоге он достиг ее.
В книге рассказывается, что Майкл сделал для этого: он сразу решил формировать команду, а не действовать в одиночку, нанял перспективных блоггеров для того, чтобы они писали статьи для его блога, а также сделал ставку на формат больших и объемных статей, чтобы отличаться тем самым от Mashable, где большинство статей — это небольшие информационные заметки.
Очень оригинален подход Майкла по созданию собирательного образа читателей своего сайта, чтобы лучше понимать их потребности и лучше распознавать их проблемы и желания.
В книге даются подробные советы о том, как находить и привлекать сторонних экспертов к сотрудничеству с вами, как их заинтересовывать. Кроме этого, описываются приемы по сотрудничеству со «звездами» (с выдающимися специалистами в вашей тематике). У автора книги в этом богатый опыт. Например, всего за 10 дней команде Майкла Стелзнера удалось привлечь к работе 880 маркетологов, работающих в сфере социальных сетей.
Одна из глав называется «Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга», в которой приводятся примеры отличного контента и даются практические советы.
Еще Майкл делится редакционными стандартами своего сайта, которые используются сотрудниками его команды при написании статей. Приводится пример календаря публикаций на неделю.
Очень подробно описаны шесть типов обычного контента, а также в деталях рассказано про «ядерный» контент. Всего в книге 288 страниц. По ссылке ниже вы сможете скачать первые 47 страниц книги в формате PDF.
Мое оценка книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» — 5 баллов из 5. Информация очень ценная, основанная на успешном практическом опыте создателя популярного блога. Я рекомендую ее к прочтению все блоггерам, SEO и SMO специалистам, вебмастерам и маркетологам. Это лучшая книга о контенте, которую я читал.
Какие похожие книги вы советуете прочитать?
